冰桶挑戰(zhàn)的心理學(xué)解讀

心理解讀：

    近日，艾利艾輿情研究中心總結(jié)了“冰桶挑戰(zhàn)”爆紅的幾大因素，包括名人效應(yīng)、公開點名、公益事業(yè)、冰水刺激等。下面我們從心理學(xué)視角來分析下冰桶挑戰(zhàn)成就慈善party的原因。

    我們先來看名人效應(yīng)。整個“冰桶挑戰(zhàn)”活動從兩個月之前就開始了，但真正的高峰出現(xiàn)在扎克伯格、比爾蓋茨、勒布詹姆斯等大牌明星“以身試法”之后。“名人效應(yīng)”是指名人的出現(xiàn)所產(chǎn)生的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)。名人的正常行為都會被媒體瘋狂的報道，有很多粉絲爭相傳播、模仿，更不用說冰水灌頂這樣有別尋常的舉動。“名人效應(yīng)”其實就是一種典型的“光環(huán)效應(yīng)”（又稱“暈輪效應(yīng)”）：就像月暈的光環(huán)向周圍彌漫、擴散一樣；偶像的微小行為也會被無限放大、無限關(guān)注。這可以解釋偶像作為“榜樣”的強大力量。這也是冰桶挑戰(zhàn)游戲設(shè)計者的初衷：通過明星挑戰(zhàn)冰桶，引發(fā)大眾對漸凍人的關(guān)注，并效仿明星榜樣，關(guān)注并資助漸凍人。

    那如何讓更多明星參與到這項游戲中來？這就不得不提在社交網(wǎng)絡(luò)上“公開點名”這一狠招。心理學(xué)中的從眾指個人受到外界人群行為的影響后，自己的知覺、判斷、認識、行為表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。群體給自己的壓力越大，自己越容易從眾。公開點名把被點者的行為選擇放到無數(shù)雙眼睛下，不澆冰水既掃了大家興，又會背上不做慈善接力的罵名，再說了，澆了還能漲漲人氣，又參與了有意義的群體行為，何樂而不為呢？于是，潑水節(jié)開幕了。說到這，有小部分人，能夠最先獨樹一幟，發(fā)出不同聲音，關(guān)注事情的另一面如水資源浪費等，還是勇氣可嘉的。

    最后，我們來說說慈善。如今，冰桶挑戰(zhàn)從最初的備受贊譽到現(xiàn)在被詬病，主要是因為越來越多的人提出冰桶挑戰(zhàn)像是作秀和鬧劇，大家忘記了游戲初衷是關(guān)注漸凍人（ALS，肌萎縮側(cè)索硬化）。從心理學(xué)的角度看，冰桶挑戰(zhàn)如何更好的服務(wù)于慈善呢？

    首先，榜樣的確是促動慈善行為的重要因素。在一個心理學(xué)實驗中，一位年輕女子（實驗助手喬裝而成）的車胎漏氣了，把車停在路邊。如果司機們在先前行駛的路上看到有人在幫助另一個汽車出了問題的女子（也是實驗設(shè)計好的），他就更有可能停下來幫助這位女子。也就是說如果知道其他人在做好事，我們就更愿意投入到助人行為中。因此，在自己挑戰(zhàn)冰桶游戲的視頻中，尤其是明星，可以多多介紹下漸凍人相關(guān)內(nèi)容，最好讓粉絲了解你都做了什么切實的舉動來幫助他們，這樣看視頻的人更可能模仿你的助人行為，而不僅僅是看視頻娛樂下。

    另外，研究發(fā)現(xiàn)如果讓人們關(guān)注雷鋒這樣的極端例子，人們會和例子進行比較，覺得差距太大，無法模仿，索性當(dāng)個看客。所以媒體在宣傳時重點不應(yīng)放在誰捐的多上，而是應(yīng)該呼吁作為一個普通百姓作出力所能及的捐助，使公眾認識到能做出這樣的舉手之勞就已經(jīng)很了不起了。